为深入实施全民健身国家战略，营造全民健身氛围，丰富人民群众在节日期间的体育文化生活，助力乡村振兴，积极打造品牌体育赛事，2月6日至11日，永登县举办2025年社区运动会暨全民健身大拜年永登县首届“滨河九粮液杯”篮球大赛（村BA)。举办此次赛事，旨在全面激发永登县文旅市场活力，为奋力建设黄河流域生态文明强县贡献体育力量。这次篮球赛由中共永登县委、永登县人民政府主办，永登县文体广电和旅游局、永登县总工会、共青团永登县委、永登县妇联、永登县体育总会、永登县篮球协会、永登健博运动管理服务有限公司承办，甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司合作支持。

13支乡镇篮球代表队激烈角逐

村BA让乡村体育有了烟火气

2月6日上午，来自全县的13支代表队聚集在全民健身中心，拉开本次比赛。据了解，赛程分为分组循环赛、交叉赛，冠亚季军争夺赛，比赛规则采用中国篮球协会审定的最新篮球竞赛规则，共40场比赛。随着裁判员一声哨响，首场比赛正式开始，双方队员迅速进入状态，展开了激烈角逐，抢断、回防、上篮、对抗……队员们你攻我防、火力全开，为现场观众呈现了一场场精彩连连的对决。紧张刺激的比赛也感染了全场观众，现场加油、呐喊声不断。

观众陈磊告诉记者：“作为一个篮球爱好者，今天来看这个‘村BA’篮球赛，现场气氛非常热烈，双方对抗非常激烈，比赛精彩纷呈，看得我内心热血沸腾，希望以后能够多多举办这样的比赛”。一位参赛队员说，“村BA”不仅让村民们展现竞技实力，还展示了村民们团结协作的精气神，实实在在地接地气、冒热气、聚人气。

永登县文旅局负责人马海莲介绍说，本次赛事不分男女老少，不论距离远近，大家都因球赛而来，相聚于球场拉近了村落间、村民间的距离，也展现了体育竞技在乡村发展中起到的纽带作用，这也是推动宜居宜业、和美乡村建设的有力举措，促进农文旅体深度融合的有效途径，让乡村体育在新时代焕发出新的生机活力，促进永登县蓬勃发展。

“‘村BA’篮球大赛是一项极具‘烟火气’的乡村体育赛事，永登县将以此次赛事为契机，搭建起农文旅体融合的平台，展现乡村风土人情。此次赛事也是永登县近年来承办的规格较高的市级体育赛事，永登县以此次赛事为契机，通过比赛彰显永登文化魅力、提升旅游形象、丰富群众文化生活。”永登县文旅局局长李庭明说。

“支持本土 回馈社会”

滨河集团助力体育事业发展

据了解，本次赛事由甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司合作支持。近年来，滨河集团长期秉承“人至诚、酒至醇、业至远”的核心价值观，积极响应国家关于推进全民健身行动的号召，弘扬文化体育精神，丰富广大消费者与民众的文化体育生活。作为省内民营企业50强，滨河集团切实践行企业责任，助力全省文体事业发展，在全省各地积极赞助各类文体赛事。2024年度，滨河集团在全省赞助及合作赛事总计近300场次，覆盖了16个地级市，涵盖体育、文化、公益等多个领域，全面展现了集团多元支持的战略布局。如“滨河九粮液杯”彩虹张掖旅游形象大使选拔赛，2024嘉峪关长城马拉松暨长城联赛·嘉峪关站、2024“滨河九粮液杯”兰州市金融行业足球邀请赛、2024兰州马拉松跑遍兰州体育赛事进街区、进商圈系列活动等多项赛事。

在具体活动项目策划中，滨河集团长期注重与活动主办方沟通协作，深入了解活动目标与受众需求，制定有针对性的赞助方案，确保集团赞助资源能够与活动完美结合，实现互利共赢。在资源整合方面，充分调动集团内部各部门的力量，形成协同效应，同时积极整合外部合作伙伴资源，共同为活动提供全方位支持。在品牌传播方面，创新传播方式与手段，注重线上线下融合，通过多渠道、多角度的品牌宣传，最大化地提升品牌曝光度与影响力。未来，滨河集团将继续秉持“支持本土、回馈社会”的理念，加大对省内赛事活动的赞助力度与支持范围，不断优化赞助策略与品牌传播方式，以更加精准、高效的方式将品牌形象传递给目标受众，着力实现品牌价值与社会价值的双提升。

实行体育+战略模式

壮大乡村体育蓬勃兴起

永登县文旅局副局长李万忠介绍说，近年来，永登县坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化、体育、旅游深度融合发展。积极展示永登县丰富的文化旅游资源和优质、高效、宽松、和谐的发展环境。实行体育+战略的模式，积极与企业签订战略合作协议，在重大赛事上进行合作。近两年来，永登县文旅局在市县等各种赛事与企业合作，采用企业冠名的方式支持体育赛事，通过各种渠道对企业进行全方位的宣传。通过宣传，企业与政府实现了资源共享，达到了文体搭台、企业营销的目的。同时也达到了促进消费，带动消费，支持地方经济发展的目的。这也是全民健身品牌赛事向市场化切入的一种探索，通过合作实现了优势互补、资源共享的目的。