党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从党的前途命运、国家长治久安、民族凝聚力和向心力的战略高度，把宣传思想工作摆在党治国理政的重要位置，举旗亮剑、强基固本、正本清源，推动宣传思想工作取得历史性成就和历史性变革。习近平总书记《论党的宣传思想工作》，生动记录了这一历史进程，集中反映了关于新时代宣传思想工作的思想体系，极大深化了我们党对宣传思想工作的规律性认识，为做好新时代党的宣传思想工作提供了根本遵循。

一是要坚持党的领导和人民至上原则，推动宣传思想工作更好的服务人民。中国共产党是领导我们事业的核心力量。党的根基在人民，事业在人民，力量在人民，人民是党执政兴国的最大底气。“对党忠诚、不负人民”，不仅体现的是党性和人民性的高度一致、高度统一，也体现了新时代宣传思想工作的方针原则。宣传思想工作是党的一项极端重要的工作，是政治性极强的工作，坚持党管宣传是第一政治原则，对党绝对忠诚是基本政治要求，必须旗帜鲜明讲政治，坚决在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，树牢“四个意识”， 坚定“四个自信”，做到“两个维护”。把镜头对准人民，把版面让给人民，“创作更多满足人民文化需求和增强人民精神力量的优秀作品，让文艺的百花园永远为人民绽放”。面对面宣讲、心贴心宣传、点对点传播，打通宣传教育服务群众“最后一公里”；要加强基层文化建设，深化群众性精神文明创建活动，以人民为中心创作文艺精品，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民美好生活的精神文化需要，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心，激发广大党员干部干事创业的积极性主动性创造性。

二是要坚持以创新发展为驱动，推动宣传思想工作的内容和实践创新。创新是民族进步的灵魂、国家兴旺发达的源泉。针对宣传思想工作的社会条件与以往大不相同的情况，要通过适时调整策略，使宣传思想工作同时代发展紧密结合。首先，注重宣传思想工作的内容创新。要做到“不忘本来、吸收外来、面向未来”，既要实现中华优秀传统文化的创新性发展，又要借鉴人类文明有益成果，还要展现社会发展的时代特色。其次，注重宣传思想工作的实践创新。要抓好理念创新、手段创新和基层工作创新。理念创新是一切实践创新的先导。在宣传思想工作中，要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，树立大宣传的工作理念。手段创新是提升宣传思想工作质量和水平的重要保证。不仅宣传者要学好现代传媒技术，创新宣传报道方式，着力打造融通中外的新概念新表述，成为运用现代传媒新形式新方法的行家里手；而且还要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，实现二者在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，占领信息传播制高点。 基层工作创新是宣传思想工作创新的重点。要适应社会生活的新变化和基层群众的新要求，面向基层、贴近实际、贴近生活、贴近群众 ；要抓好县级融媒体中心的建设，以平实简洁的话语方式和简单实用的传播手段，推进基层宣传工作高质量发展。

三是要凝聚共识敢于斗争，牢牢掌握意识形态话语权、管理权。宣传思想工作作为凝聚社会力量最有效的方式之一，在调动全社会积极性中发挥着不可忽视的作用，能够为中国梦的实现营造良好的舆论环境。首先，要旗帜鲜明地坚持中国共产党的领导，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。各种媒体和宣传单位要自觉置于党的领导之下，在政治方向舆论导向价值取向上立场坚定，严格落实意识形态工作责任制，加强阵地建设，发扬斗争精神，打好打赢舆论战。其次，要以正面宣传为主，不断壮大主流舆论。坚持正面宣传为主，分清“主流和支流、成绩和问题、全局和局部”。宣传思想工作在方法层面上要做到两“用”三“不能”。两“用”，即在报道态度上要用心用情，要在路上、在基层、在现场，紧扣时代、贴近群众、心存感动，而非“悬在半空、浮于表面”。三“不能”，即宣传报道不能假大空，不能套话连篇、空喊政治口号，不能面对不同受众套用一个宣传模式。在践行层面上，思想理论界要关注现实问题，回应人民关切，让直面问题通俗易懂的理论读物走进群众 ；宣传人员要开展走基层转作风改文风活动，寻找生活中的感动，发掘平凡中的伟大，不断提高报道的吸引力感染力；宣传思想战线“要当战士、不当绅士”，主流媒体不仅要敢于交锋、敢于亮剑，投身宣传第一线，也要善于引导、善于讲理，注意区分不同性质的问题。宣传思想工作还要通过摆事实讲道理，帮助群众对负面问题明辨是非、澄清模糊认识。最后，要讲好中国故事，做好外宣工作。要加强和提高对外文化交流水平，在保持对自身文化的高度自信基础上，持之以恒地开展深层次、多样化、重实效的对外交流，把我们想说的和国外受众想听的结合起来，把陈情和说理结合起来，把自己讲和别人讲结合起来。在讲故事时，要把中国发展的新思维新理念贯通于故事中，以引人入胜、循循善诱的方式进行讲述 ；要推动内宣外宣一体发展，通过动员各方面力量一起做宣传思想工作，充分展现新时代真实、立体、全面的中国。

(作者系中共兰州市委党校（兰州市行政学院）科研部 讲师)

闫婧